Baggrund for Irma afstemning
Irma, en af Danmarks kendte dagligvarekæder, har gennemgået betydelige ændringer i forbindelse med Coops strategi for at optimere deres brandportefølje. Den seneste afstemning, der blev foretaget blandt kunderne, har haft til hensigt at beslutte, hvilke Irma-varer der vil forblive tilgængelige i fremtiden, efter at Irma-butikkerne ophører som selvstændige enheder.
Irma afstemningens formål og metode
Afstemningen blev lanceret som en del af Coops strategi for at sikre, at nogle af Irmas mest populære produkter fortsætter i Coop-butikkerne. I januar 2023 blev det annonceret, at Coop ville omstrukturere deres brand og konvertere Irma-butikker til andre kæder som Coop, 365discount og Brugsen. Afstemningen involverede kunderne, som blev bedt om at rangere de varer, de helst ville se fortsætte under Coop-brandet.
Resultater fra afstemningen
Coop præsenterede en liste over de mest ønskede produkter baseret på afstemningen, hvilket afspejlede både kundernes præferencer og salgstal. De ti mest populære Irma-varer, som kunderne ønskede at bevare, inkluderer:
- Irmas tærter
- Mayonnaise
- Irmas blå kaffe
- Flødeboller
- Bearnaise sauce
- Irmas grønne kaffe
- Te
- Toiletpapir
- Irmas specialkaffe
- Forårsruller
Fremtidsperspektiver for Irma-varer
Som en del af Coops integration af Irma-varer vil cirka 250 produkter fra Irma blive tilgængelige i Coop-butikkerne. Salgstallene for disse produkter vil afgøre, hvilke varer der får lov til at forblive på hylderne i fremtiden. Konkurrencen mellem Irmas produkter og andre mærker inden for Coop vil være en central faktor i dette.
Coop’s overordnede strategi
Den nuværende ændring er en del af en større strategi under betegnelsen “Fremtidens Coop”, der sigter mod at konsolidere Coops aktiviteter inden for dagligvaresektoren. Dette skridt er nødvendigt for at styrke konkurrenceevnen og bedre imødekomme forbrugernes efterspørgsler.
Transformation af Irma-brandet
Irma-brandets transformation til en integreret del af Coop indebærer flere tiltag, herunder ikke blot konvertering af butikker, men også en strategisk fokusering på de produkter, som forbrugerne har en erklæret interesse i. Denne tilgang vil muliggøre, at Coop kan fastholde en del af den historie og tradition, som Irma står for, samtidig med at man moderniserer og effektiviserer produktsortimentet.
Betydningen af kunderne i beslutningsprocessen
Afstemningen har vist sig at være et værdifuldt redskab for Coop i forhold til at inddrage kundernes stemme i beslutningsprocessen. Ved at tage forbrugernes præferencer i betragtning kan Coop bedre tilpasse sit sortiment og imødekomme markedets behov, hvilket er essentielt for at fastholde loyaliteten blandt kunderne.